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Mas como divulgar minha empresa se não tenho verba?
Divulgar sua empresa não é simplesmente fazer anúncios
em jornais, rádio, tv ou mala direta. Ao contrário, é um
processo que requer alguns conhecimentos básicos sobre o cliente,
para que seja o mais eficiente possível sobre a escolha correta do
veículo de comunicação para a empresa , de forma a atingir
seu público-alvo com maior precisão. E por isto que o auxílio
de um profissional da área é essencial, principalmente para
verificar as vantagens e desvantagens dos principais veículos, orçar
e pesquisar custos x benefícios, criar impressos criativos, arte finalizar
profissionalmente os impressos, etc.
Investir em publicidade e em marketing é mais do que obrigatório
para a saúde de sua empresa e negócios. Existem muitas dúvidas
perante a real função da propaganda.
Para quê serve ? O que faz ? é caro ?
Ao contratar um profissional ou agência, você estará encarando
a divulgação e imagem da sua empresa profissionalmente. Gasto
são compras sem retornos. Já o investimento, é aplicar
em algo e estar sujeito a um retorno igual ou muitas vezes maior do que se
foi investido.
Propaganda e publicidade nada mais é do que a área que cuidará da
imagem da sua empresa. Divulgando seu serviço ou produto ao público
certo, na hora certa e no local certo. Sempre buscando o melhor custo x benefício.
Funções da propaganda :
- Estabelecer o conceito da empresa
- Manter ou aumentar a freqüência da loja, escola ou estabelecimento
- Efetuar vendas sem auxílio de vendedores
- Criar novos mercados e estabilizarem
- Fixar hábitos e quebrar preconceitos
- Aproveitar as ocorrências sazonais
- Ativar a rotação dos estoques
- Garantir apronta aceitação de novos produtos
- Manter e/ou aumentar as vendas
- Ensinar novos usos e aumentar o consumo per capitã
- Descobrir consumidores
- Reter os clientes quando o vendedor muda para o concorrente
- Criar prestígio e boa vontade
- Estimular compra por impulso
- Conseguir que peçam o produto pelo nome
- Informar aonde o produto / serviço é vendido
É caro ?
Investir em propaganda e marketing não é caro. Devemos analisar
que a consultoria em marketing e propaganda serve para manter a saúde
da sua empresa ou da empresa. Portanto é um trabalho que serve para
te auxiliar e conquistar novos clientes. E principalmente, estar atento ao
mercado , concorrência e mídia.
Para uma empresa vale muito mais a pena a contratação de uma
agência do que contratar um profissional para isto. As vantagens são
inúmeras:
- A agência por ser fornecedora e prestadora de serviço para
o depto de marketing da empresa, sempre estará à disposição
e a procura de novas idéias. Afinal, a empresa é cliente da
agência.
- Os custos da contratação e impostos tributários em
cima de um profissional contratado é muito mais alto do que um fee
mensal especificado pela agência. Muitas vezes a empresa economiza
3 vezes mais em benefícios e tributação.
Qual a diferença entre Marketing ,publicidade e propaganda e Design ?
São 3 áreas importantes e completamente distintas.
O marketing é a área responsável em analisar o mercado
que seu produto e serviço está inserido. Oferecer e planejar
estratégias para que a sua empresa se destaque e que conquiste seus
objetivos.
Propaganda é uma área da publicidade (dentro de publicidade também temos : assessoria de imprensa, eventos, promoções , endomarketing) . A propaganda é uma ferramenta de marketing que trabalhará a divulgação e imagem de seus produtos ou serviço. Atingindo e objetivando os reais objetivos de marketing da sua empresa.
Por exemplo:
O objetivo de marketing da sua empresa pode ser: Ampliar o mercado de relógios
Já o objetivo de comunicação (publicidade) baseado no
objetivo de marketing (ampliar mercado) cria seu objetivo : Mostrar que relógio
também serve para crianças.
E por último o objetivo de propaganda , focalizado no objetivo de
comunicação conclui que a maneira de mostrar que o relógio
também serve para crianças é mostrar um pai dando o
relógio para a criança (o objetivo da propaganda) .
Isto é um resumo bem básico de como Marketing e Propaganda
trabalha e sua importância.
Já o Design , outra área também importante, serve para
valorizar o produto. Esteticamente e visualmente. Neste caso (o caso do relógio)
, seria criar um design chamativo e muito bonito do produto relógio.
Para empresário / empresa o que é melhor fee mensal ou job ?
Fee mensal é um pacote com serviços pagos mensalmente pelo
cliente. Neste pacote os custos do trabalho publicitário são
diluídos na mensalidade.
O fee mensal é aconselhável para empresas e produtos que precisam
necessariamente serem divulgados sempre. Por causa da enorme concorrência,
preço ou local. Por exemplo : Anúncios , sites que precisam
sempre de manutenção ou acrescentar informações
mensais, consultoria de imagem ou marca , etc.
Job. Um trabalho distinto , pago uma única vez. Indicado para empresas ou produtos que precisam de um trabalho determinado e/ou uma única vez. Por exemplo: Um evento , um estande de feira, um banner específico, a fachada de uma loja , etc...
É muito importante manter a empresa ou o negócio com o auxilio de um profissional gabaritado de propaganda e marketing. Afinal propaganda não é apenas criar o layout ou anúncio, e sim criar soluções, acompanhar os resultados, e principalmente objetivar a melhora constante dos negócios de seus clientes.
E isto é feito mensalmente, diariamente. Comparo a publicidade como as nossas refeições, é primordial estar sempre atento e investindo em divulgação. E a consultoria de um publicitário é importantíssimo para a vida útil de seu negócio.
Também, além de veicular os seus anúncios você pode utilizar outras formas para divulgar sua empresa. E se a empresa tiver um estúdio ou agência de propaganda melhor ainda. A agência indicará e estudará aonde investir.
A agência pode criar peças para uma promoção, participar de ma feira ou de uma exposição, patrocinar um evento cultural ou esportivo. O ideal é ter um apoio contínuo de uma agência para que lhe auxilie. E com este auxílio você diversifique os seus investimentos, sem concentrar a sua verba de divulgação num só tipo de ação.
Tenho uma pequena empresa. Aonde divulgar sem gastar muito ?
Atualmente (seja você funcionário ou proprietário de uma grande, média ou pequena empresa) o “sem gastar muito” é quase que uma regra. Os custos e encargos estão altíssimos e com isto ninguém quer desperdiçar. Diria que para pequenas e médias empresas nada mais indicado do agências voltadas para pequenas e médias empresas. A conclusão parece óbvia, porém muitas empresas (de médio porte) ainda procuram grandes agências. Mas a qualidade é igual, o que difere é o custo. Uma agência grande precisa cobrar mais pela sua estrutura e folha de pagamento.
E a “comunicação dirigida” é a ação mais indicada para pequenas e médias empresas. Isto é, comunicar-se com um público dirigido. E com isto tentar atingir as pessoas certas, de acordo com as suas necessidades.